Realización
- Ubicación Paderborn (DE)
- Tamaño 250 m2
- Diseño WSBDESIGN.COM
- Sector Retail design
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Diseño y realización de equipamiento de ópticas en Alemania
El nuevo department store de gafas del grupo Viehoff Grüppe en Paderborn (Alemania) es la fusión de dos ópticas: Optik Schiller y Optik Reitzki.
El reto para el equipo de WSB interior comerciales fue unir ambas tiendas ópticas en una nueva ubicación prime bajo un solo nombre: Óptica Schiller.
El encargo de diseño para la cuarta tienda del grupo Viehoff (Optik Amberg en Erlangen, Optik Wagner en Koblenz y Brillen Büchner en Wuppertal-Ronsdorf) fue diferente:
“Queremos un cambio de dirección en el diseño. Los tres proyectos anteriores tenían elementos reconocibles. En esta nueva tienda queremos más color, formas redondeadas y un toque de PopArt dentro del concepto de equipamiento de ópticas.”
El local estaba dividido en dos unidades, con gran altura disponible y numerosas columnas estructurales, por lo que una renovación total era imprescindible. Tanto la fachada como el interior fueron completamente desmontados y renovados desde cero, creando un nuevo concepto de equipamiento de ópticas de alto impacto.
Un diseño icónico y lleno de identidad
La alfombra multicolor, junto con la mesa orgánica de formas suaves, se convierte en un auténtico eye-catcher.
La zona de asientos en cuero rojo, situada en la parte trasera de la tienda, refuerza los colores de la alfombra y es muy apreciada por los clientes como espacio de espera y de venta.
Todo el conjunto crea una experiencia visual potente dentro del concepto de equipamiento de ópticas, donde diseño, confort y venta se integran de forma natural.
Routing óptimo en el interior de la óptica
Tras un estudio previo exhaustivo, se determinó que el flujo de clientes debía ser en sentido antihorario.
Esta decisión permitió situar la entrada en el punto ideal para guiar al cliente a lo largo del muro longitudinal del local.
Desde el corazón de la entrada se genera un eje visual claro que acentúa la profundidad del espacio:
el falso techo descendente culmina en un enorme espejo circular, en el que se integra el logotipo de la marca.
Dos de las diecisiete columnas fueron tapizadas, y combinadas con iluminación LED indirecta, aportan un carácter elegante y sofisticado al techo dentro del concepto de equipamiento de ópticas.
El corazón funcional de la tienda
La posición del mostrador fue un punto clave del diseño.
Con una visión tipo “Cape Canaveral Space Station”, debía ofrecer control visual total tanto para clientes como para el personal.
Cobros, atención al cliente, servicio técnico, café y pequeñas reparaciones se concentran en el centro de la tienda.
La dinámica del equipamiento de ópticas se percibe claramente desde el exterior, invitando a los transeúntes a entrar.
Una fusión estratégica de dos tiendas que, en una ubicación prime y en un entorno de estética internacional, atrae nuevos clientes y fideliza a los existentes.
En resumen: una decisión estratégica brillante del equipo Viehoff.
Presentación premium de gafas de alta gama
Las presentaciones de gafas incorporan materiales exclusivos:
- Papel pintado de Élitis
- Piel sintética tipo Yak
- Iluminación LED vertical integrada
El muro con perforaciones circulares aporta una sensación de exclusividad a las gafas.
Algunos orificios permiten vistas lúdicas hacia la zona de pre-screening y las salas de refracción, así como acceso al taller.
La decoración fue desarrollada por el equipo de WSB interior comerciales junto a estilistas externos, creando una atmósfera elegante tipo hotel lobby, elevando el concepto de equipamiento de ópticas a nivel experiencial.
Equipamiento de ópticas: cuidado visual en su máxima expresión
La entrada a la sala de pre-screening y a las tres salas de refracción se realiza a través de una columnata que los diseñadores de WSB interior comerciales integraron de forma elegante en un conjunto arquitectónico perfectamente detallado.
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